伴随生活质量的提升，更多的人对自我形象的需要也愈加高，这也给医美行业带来了巨大市场。

因为市场规模的迅速扩大，国内的医疗美容机构如雨后春笋般出现来。

以南京为例，整形美容医院就达数十家，上规模的也有10家医院。

想要在这类医美机构中崭露头角，除去自己的技术以外，依赖宣传扩大影响力也是必要方法。

在南京一家美容机构负责人李斌看来，医疗美容行业看上去暴利背后，是行业准基础知识槛低，无序化角逐加剧，医院一半以上的价值要作为销售成本，再加上医院其他各项成本，中小型医美机构日子并不好过。

收益一半以上用作销售成本李斌原先是南京一家上市企业的高管，其在上市公司工作时推进了企业的产业转型，主要方向是医疗美容，并推进公司回收了韩国一家比较知名的整形医院，以此期望引进韩国领先的整形技术。

由此，李斌对医美行业进行了深入研究，看中了医美产业在国内的巨大市场。

在公司转型渐渐成熟后，他选择离职创业，方向则是医美行业。

“从公司转型到进行回收，对医美行业有了深入知道，目前国内女人对这块的需要愈加大，市场规模也在迅速增长。

”李斌对《每天经济新闻》记者说。

在决定创业后，李斌迅速找到了合作伙伴，并借助自己在资本市场的资源，给公司拿到了第一笔500万元投资。

今年1月份，其在南京的第一家医学美容医院正式开始营业。

相比南京其他医院，李斌的医院优势在于，完全引进韩国技术，并聘请韩国的专业大夫在南京进行手术。

不过，虽然技术和医师资源都拥有优势，但进入南京场太晚，最初的前三个月，医院可谓步履蹒跚。

“大家进入南京场时，南京已经拥有几家拥有相当实力的医疗美容医院，并占据主要市场，同时还有数十家规模不等的整形机构，角逐很激烈。

”李斌说道。

怎么样在海量整形机构中崭露头角，在最初创业时，李斌一直想这个问题。

“大家有一流的技术和出色的大夫，那样得让公众了解，只有两种方法，一种是通过广告宣传，一种是人际传播。

”李斌表示。

为了扩大在南京场的影响力，李斌的医院在南京的传统媒体和新媒体开始大肆宣传，通过宣传确实带了一些变化，来咨询的顾客愈加多，决定进行手术的人要比做广告之前多两倍。

不过，伴随广告投入的不断增加，筹资的500万元已经花得差不多，逼不能已，李斌开始动用合作伙伴的原始资金不断加强投入。

“通过广告宣传是带来了不少顾客，但增加的顾客并未能缓解公司面临的资金重压，所以只能投入大家的原始资金。

”李斌说。

在李斌看来，医美行业收益确实比较高，但为了吸引顾客，收益非常大一部分要用作销售成本，所以想要扩大医院的影响力和吸引更多的顾客，只有加强广告投入。

正如李斌所说，依据艺星医美向港交所提交的招股说明书，2025年艺星医美销售成本为3.05亿元，占同期毛收益比率高达55%；2025年、2025年，艺星医美销售成本占毛收益的比率均超越60%。

这里面的销售成本，非常大一部分是广告投入。

“和艺星医美一样，不少医院都要在宣传上投入大笔成本，一些中小型的机构赚到的钱大都投入进来，赚到的价值其实并不多，面临存活重压。

”李斌表示。

过度推广医疗纠纷频发李斌的医院，现在已经迈入正轨，达成收入支出平衡，但要赚钱还需要一段时间。

李斌给记者算了一笔账：“医院现在有30人左右，每个人每月平均薪资在1万元左右，再加上房租、水电费、物业管理费和最大支出的宣传成本，目前每月基本达到收入支出平衡，6月份还亏了一部分，但这都是暂时的，会愈加好，由于大家最后角逐的是技术，所以我相信愈加多的顾客会选择大家。

”过度的推广是增加了医院影响力，带来了顾客，但在李斌看来，这已经形成了一种恶性角逐：“目前不少知名度非常大的医疗美容机构，其实技术水平远不如大家，但就由于他们背后拥有强大的资金实力，在推广方面舍得烧钱，所以影响力比较大，也占据了主要市场。

”记者走访南京多家医美医院获悉，伴随市场的不断增大，为了抢夺市场，只有通过扩大宣传，吸引顾客，整个行业角逐日益加剧。

不过，在李斌看来，除去市场前景巨大吸引海量资金进入外，医美行业门槛低，也是致使现在市场角逐激烈的主要原因。

“这个行业只须拥有相应的从业资格证，在工商部门备案之后，就能进行手术，但有不少医院的技术水平真的不敢恭维，这也是行业不断出现事故和纠纷的主要原因。

”所谓林子大了什么鸟都有，市场大了进入的医美机构也参差不齐，不少医美医院为了吸引眼球，存在过度推广，甚至不真实宣传。

“南京就有不少医美机构，由于广告违规被主管部门罚款，其实这在行业是容易见到现象。

”李斌对记者说。

事实上，过度推广背后，医疗纠纷事件也频繁发生。

招股书显示，艺星医美曾牵涉77宗肖像权纠纷；其存在30起医疗广告违规与4宗医疗事故。

2025年用于罚款、纠纷的支出高达331万元。

恶性角逐也让不少中小型医美机构存活步履蹒跚。

“像大家如此规模的医美医院在南京有数十家，不少医院面临存活重压。

虽然市场规模愈加大，但伴随角逐的加剧，宣传成本的不断增长，这类中小型医院非常可能在角逐中败下阵来，被回收或者破产，最后形成几家独大的局面。

”李斌说。

在李斌看来，这种恶性角逐只能给行业带来不好的影响：“我相信伴随市场规模的逐步扩大，还会有新的资本进入，新的医美机构成立。

但看上去兴盛的背后，存在不少问题待解。

我建议，各家机构还是应在技术方面去角逐，如此才能最后占据更大的市场。

假如仅仅依赖宣传占据市场，只不过短暂的，将来肯定是技术和服务优质的机构会胜出。

”